Gemeente, energiebesparing
Deventer Helpt Isoleren (Gemeente Deventer)
Een campagne die een moeilijk bereikbare doelgroep wist te bewegen, met Go Ahead Eagles als bondgenoot.
Het vraagstuk
Met Deventer Helpt Isoleren helpt de gemeente huiseigenaren met een laag inkomen aan gratis isolatie. Goed doel, lastige opgave: de doelgroep is via standaardkanalen moeilijk te bereiken, en isolatie is geen onderwerp waar mensen warm voor lopen.
De aanpak
- Campagnewebsite deventerhelpt.nl als centrale informatiebron.
- Flyers, foto’s, video’s, artikelen en een animatie gemaakt.
- Samenwerking met Go Ahead Eagles: een afzender die de doelgroep al vertrouwt.
- Online en offline tegelijk: social media, advertenties en in de wijk.
Het resultaat
- Echt in gesprek met de doelgroep, online en in de wijk
- Meer aanmeldingen voor de gratis isolatieregeling
- Een sneeuwbaleffect doordat Deventernaren elkaar erop wezen
