Papier- en kartonsector, recruitment
Uitdagend Papier (Koninklijke VNP)
Een wervingscampagne die de papier- en kartonsector laat zien zoals die echt is: vol techniek en beweging.
Het vraagstuk
De Koninklijke VNP is de branchevereniging van de Nederlandse papier- en kartonsector. Een sector die koploper is in recycling en producten maakt die iedereen elke dag gebruikt, maar die met een ouderwets imago moeilijk nieuwe technische professionals aantrekt.
De aanpak
- Recruitment-website uitdagendpapier.nl als centrale plek voor de campagne.
- Insta360-video’s die de kijker meenemen in de productie, in plaats van stockfoto’s voor een fabriek.
- Een huisstijl die past bij een moderne, innovatieve sector.
- Social media-campagnes opgezet en uitgevoerd.
Het resultaat
- Een recruitment-merk dat klopt met de werkelijkheid van de sector
- Bereik bij doelgroepen die anders niet naar de sector zouden kijken
- Een verhaal dat laat zien wat er gebeurt, in plaats van te roepen dat het anders is
